निजी खपत, विशेषकर औद्योगिक उत्पादन में कम वृद्धि के कारण एफएमसीजी उद्योग को ग्रामीण मांग में मंदी का सामना करना पड़ रहा है। ग्रामीण वास्तविक मजदूरी वर्षों से नकारात्मक या मामूली सकारात्मक रही है, और यह प्रवृत्ति 2015-16 के बाद से और खराब हो गई है। आश्चर्य की बात यह है कि वास्तविक ग्रामीण मजदूरी और निजी उपभोग व्यय में वृद्धि के बीच कोई संबंध नहीं है।