डैनियल कन्नमैन, जिनकी 27 मार्च को मृत्यु हो गई, को 'होमो इकोनॉमिकस' की धारणा को खारिज करने के लिए जाना जाता था। कन्नमैन ने यह समझने के लिए संज्ञानात्मक मनोविज्ञान का सहारा लिया कि लोग आर्थिक निर्णय कैसे लेते हैं। कन्नमैन का काम इस बात पर प्रकाश डालता है कि लंबी अवधि के लिए बचत करना और निवेश करना इतना चुनौतीपूर्ण क्यों है, और क्यों, अनिवार्य रूप से प्रदर्शित चेतावनियों के बावजूद, 10 में से 9 व्यापारी भविष्य और विकल्प खंड में पैसा खो देते हैं।